Xov Xwm - Amazon 'Ntxeev' Cov Neeg Siv Temu thiab SHEIN, Pab Tau Ib Pawg Neeg Muag Khoom Suav

Temu qhov teeb meem hauv Tebchaws Meskas
Raws li cov ntaub ntawv tshiab kawg los ntawm lub tuam txhab tshuaj xyuas cov neeg siv khoom Consumer Edge, txij li lub lim tiam xaus rau lub Tsib Hlis 11, kev siv nyiaj rau SHEIN thiab Temu txo qis dua 10% thiab 20% feem.
Qhov kev poob qis no tsis yog yam tsis muaj lus ceeb toom. Similarweb tau sau tseg tias cov tsheb khiav mus rau ob lub platform pib poob qis tas li tom qab txoj cai se tau tshaj tawm thaum lub Plaub Hlis.
Thaum tshawb nrhiav txog cov laj thawj, txoj cai tswjfwm se tau ua rau cov nqi ua haujlwm nce siab. Txawm hais tias ob lub tuam txhab tau sim ua kom cov nqi nce ntxiv, lawv tau thim rov qab cov kev txiav txim siab sai sai kom tsis txhob poob cov neeg siv khoom ntxiv.
Cov kws tshuaj ntsuam xyuas Similarweb tau taw qhia tias kev loj hlob rau ob lub tuam txhab twb tau qeeb qeeb heev hauv peb lub hlis thawj zaug ntawm xyoo 2025, tab sis qhov kev poob siab ntawm cov se tau dhau los ua qhov kawg uas ua rau lub nraub qaum ntawm tus ntxhuav tawg.
Cov ntaub ntawv qhia tau tias tom qab tshaj tawm txoj cai lij choj txog kev them se, cov qauv kev yuav khoom ntawm cov neeg siv khoom tau hloov pauv sai heev. Cov platform e-commerce xws li TikTok Shop thiab Dhgate tau ntsib kev nce siab ntawm kev siv nyiaj hauv lub sijhawm luv luv, thaum cov platform tsim tsa xws li SHEIN thiab Temu tau ntsib kev hloov pauv mus sij hawm ntev.
Ben Parkes, tus kws tshuaj xyuas kev lag luam muag khoom ntawm Similarweb, tau hais tias, "Kev ua lag luam hauv Tebchaws Meskas tau teem caij rau kev hloov pauv, thiab qib kev siv SHEIN thiab Temu yuav tsis rov qab zoo li qub."
Hauv qhov xwm txheej no, Amazon tau dhau los ua tus neeg tau txais txiaj ntsig loj tshaj plaws ntawm kev hloov pauv hauv kev siv khaub ncaws sai. Parkes tau hais tias, "Cov neeg muag khaub ncaws uas twb muaj lawm ntawm Amazon platform tab tom muaj kev loj hlob sai thaum lawv txhim kho lawv cov pawg khoom."
Cov txiaj ntsig ntawm cov neeg muag khoom Amazon
Cov ntaub ntawv tseem ceeb qhia tau tias Amazon pawg khaub ncaws poj niam tau loj hlob ntau dua 26% hauv rau lub hlis dhau los, nrog rau peb ntawm tsib lub npe saum toj kawg nkaus yog cov neeg muag khoom sab nraud Suav siv Amazon lub network logistics. Ntxiv mus, 92% ntawm cov khaub ncaws poj niam ntawm Amazon platform los ntawm cov neeg muag khoom sab nraud.
Cov khw muag khoom no feem ntau siv Amazon FBA logistics, uas pab lawv zam kev pheej hmoo ntawm cov se thaum tseem ua kom xa khoom raws sijhawm.
Piv txwv li, ib lub npe khaub ncaws poj niam los ntawm Shenzhen, uas thawj zaug muag tib lub sijhawm ntawm SHEIN thiab Temu, tau hloov mus rau Amazon FBA vim yog qhov cuam tshuam ntawm cov nqi se.
"Txawm hais tias cov nqi khiav lag luam tau nce ntxiv tom qab koom nrog Amazon, thaum kawg, nws muaj txiaj ntsig zoo dua rau kev txhim kho yav tom ntej ntawm lub hom lag luam," tus neeg sawv cev ntawm lub hom lag luam hais.
Ib lub tuam txhab kev lag luam thiab kev koom ua ke hauv Hangzhou kuj tau hais tias tom qab hloov mus rau tus qauv FBA, lawv cov nyiaj tau los tiag tiag tsis raug cuam tshuam loj heev. Tam sim no, lawv lub npe yog ib qho ntawm nees nkaum tus neeg saum toj kawg nkaus hauv cov khaub ncaws poj niam, nrog rau cov khoom xa tuaj txhua hnub ntau dua ib txhiab yam khoom.
Txawm li cas los xij, qee cov neeg muag khaub ncaws tau hais txog kev xav sib txawv txog qhov kev nkag mus sai sai ntawm cov neeg tuaj saib. Ntau lub tuam txhab khaub ncaws tau pib nkag mus rau Amazon ntau tom qab pom lub sijhawm, uas yuav ua rau muaj kev sib ntaus sib tua nqi hauv pawg khaub ncaws poj niam uas twb sib tw lawm, ntxiv rau kev txwv cov nyiaj tau los rau cov neeg muag khoom cuam tshuam.
Qhov sib txawv, pawg khaub ncaws txiv neej nthuav tawm daim duab sib txawv - nws txoj kev loj hlob dhau rau lub hlis tsuas yog 4%, tsis muaj cov neeg muag khoom Suav ntawm cov hom lag luam saum toj kawg nkaus, thiab cov neeg muag khoom sab nraud suav txog 57%. Parkes ntxiv tias, "Txoj kev mus sij hawm ntev tsis meej, tab sis kev siv khaub ncaws poj niam pom tseeb hloov mus rau Amazon."
Amazon tau pom tseeb tias muaj lub cib fim no. Nws tshaj tawm tias yuav ncua nws hnub Prime Day los ntawm ob hnub mus rau plaub hnub, uas pom tau tias yog kev tawm tsam thaum lub sijhawm tsis muaj zog rau kev zam sai. Ib tus neeg muag khoom sab nraud ntawm Amazon uas tsis qhia npe tau qhia tias lub platform tab tom nrhiav cov neeg muag khoom hla ciam teb uas muaj kev paub txog kev zam sai thiab muab cov cai txhawb nqa kev thauj mus los.
Cov neeg sab hauv kev lag luam tshuaj xyuas tias Amazon lub hom phiaj yog kom tau txais feem ntawm kev ua lag luam thaum lub sijhawm tsis muaj zog ntawm SHEIN thiab Temu.
Txawm li cas los xij, cov txiaj ntsig ntawm kev ua lag luam tsis yog tsuas yog Amazon tau tswj hwm xwb. Cov ntaub ntawv ntawm Consumer Edge qhia tau hais tias cov hom lag luam zam sai xws li ASOS thiab Zara kuj tau txais txiaj ntsig los ntawm kev hloov pauv kev siv nyiaj ntawm cov neeg siv SHEIN/Temu yav dhau los.
Ntxiv rau, cov khw muag khoom luv nqi xws li Ollie's Bargain Outlet, cov hom lag luam kis las xws li Columbia thiab Foot Locker, cov khw muag khoom loj xws li Bloomingdale's thiab Nordstrom Rack, nrog rau cov khaub ncaws hluas xws li Aeropostale thiab American Eagle tau pom kev loj hlob ntawm cov khoom lag luam.
Nthuav Dav Tshaj Tebchaws Meskas
Ntsib nrog lawv qhov teeb meem, SHEIN thiab Temu tsis tau xaiv zaum ntsiag to.
Parkes kwv yees tias cov tuam txhab zoo li Temu yuav pib tsim cov saw hlau hauv zos hauv Tebchaws Meskas: "Kev hloov pauv loj tshaj plaws hauv kev lag luam zam Asmeskas yog nyob rau hauv cov saw hlau. Yav dhau los, lawv tau cia siab rau txoj cai qis tshaj plaws de minimis threshold los xa khoom hauv cov pob me me, tab sis tus qauv no tam sim no tab tom ntsib teeb meem." Thaum Temu thim rov qab nws txoj kev npaj nce nqi se, nws tau hais tias nws yuav nqus cov nqi los ntawm kev hloov mus rau tus qauv ua tiav hauv zos.
Lub caij no, ob lub platform tej zaum yuav tau hloov lawv cov peev nyiaj lag luam mus rau cov lag luam sab nraum Teb Chaws Asmeskas Consumer Edge cov ntaub ntawv qhia tias nyob rau peb lub lis piam thawj zaug ntawm lub Tsib Hlis, Temu cov muag khoom hauv EU tau nce ntau dua 60%, piv rau 40-50% nce hauv lub Peb Hlis thiab Plaub Hlis.
Los ntawm lub teb chaws, Fabkis pom kev loj hlob sai tshaj plaws (ntau tshaj 100% txhua hli hauv lub Tsib Hlis), tej zaum muaj feem cuam tshuam nrog kev tshaj tawm hauv zos ntau ntxiv. SHEIN cov muag khoom hauv EU loj hlob ze li ntawm 20% hauv lub Tsib Hlis (piv rau ob tus lej qis hauv lub Plaub Hlis), nrog rau kev ua lag luam UK qhia txog kev loj hlob txhua xyoo ntawm yuav luag 50%.
Cov kws tshuaj ntsuam tau taw qhia tias, "Ob lub tuam txhab tab tom txhawb nqa kev sib txawv hauv cheeb tsam, tej zaum yuav npaj rau kev sib txhuam ntawm kev lag luam. Cov kev loj hlob no yuav txuas ntxiv mus lossis txawm tias ua kom nrawm dua, tab sis thaum kawg nyob ntawm qhov chaw tswj hwm hauv Tebchaws Europe."
Txawm li cas los xij, lawv hais tias, "Tebchaws Meskas tseem yog lub khw tseem ceeb. Kev loj hlob hauv Tebchaws Europe tsis tuaj yeem them taus qhov kev poob qis hauv Tebchaws Meskas; qhov xwm txheej tag nrho tsis zoo rau lawv."
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